Câu chuyện xoay quanh một cậu học sinh trung học tên là Yuuki Rito. Rito là một chàng trai khá nhút nhát, mà chả dám bày tỏ tình cảm với cô bạn cùng lớp, Sairenji Haruna. Một ngày đẹp trời, khi đang tắm rửa thư giãn, bỗng nhiên có một cô gái cực kỳ dễ thương, chẳng đeo một mảnh vải nào, xuất hiện ngay trước mặt cậu. Cô này tên là Lala, là công chúa từ hành tinh Deviluke. Vì không muốn lấy chồng theo ý của cha, Lala đã trốn sang Trái Đất. Để có lý do ở lại đây, Lala tuyên bố với bố rằng cô sẽ cưới Rito. Thực ra, Lala đã vô cùng thích Rito sau khi nghe cậu nói “hôn nhân không thể giữa những người không yêu nhau.”
Cuối cùng, cha Lala đã ra một điều kiện: nếu Rito bảo vệ Lala khỏi những “đối thủ” khác, ông sẽ đồng ý cho hai đứa cưới nhau. Ngược lại, nếu không, ông sẽ tiêu diệt Rito và làm hủy diệt luôn cả Trái Đất. Rito giờ phải gánh trên vai trách nhiệm khổng lồ: bảo vệ Lala và tìm cách giữ gìn sự sống cho nhân loại. Liệu cậu có đồng ý cưới Lala không, hay là Trái Đất sẽ phải trả giá?
