Pushpa làm việc cực nhọc để có chút tiền tiêu, nhưng ước mơ của anh thì lớn lao, anh muốn có một cuộc sống như ông hoàng. Thật không may, anh luôn bị các anh trai kế chí cho rằng mình là đứa con ngoài giá thú và không đáng tin cậy. Một ngày, anh gặp cơ hội làm việc trong khu rừng có những con cát đỏ đầy rậm rạp, nơi mà cát đỏ bị buôn lậu sang các nước khác. Mọi người làm việc ở đó đều nằm dưới tầm kiểm soát của DSP Govindappa, nhưng Pushpa lại quyết định đi ngược lại với đám đông, phá bỏ những rào cản mà DSP đã thiết lập.
Pushpa thật khéo léo, anh đã ăn cắp một lô hàng buôn lậu cực kỳ giá trị ngay trước mắt của DSP và thu hút sự chú ý của đám Reddy Brothers (Konda Reddy, Jakka Reddy và Jolly Reddy). Họ là những tay buôn lậu cát đỏ khét tiếng. Để giữ chân DSP cũng như nhóm của anh ta, Pushpa vẫn liên tục tìm cách lừa dối nhằm duy trì công việc buôn bán của mình, đồng thời dần dần trở thành “cánh tay phải” của Konda Reddy.
Với tham vọng thay đổi cuộc sống, Pushpa quyết định kết hôn với Srivelli. Nhưng mà, các anh trai của anh lại chỉ ra chuyện mẹ anh đã có quan hệ với cha họ, làm rắc rối cuộc hôn nhân của Pushpa thêm trầm trọng. Không chấp nhận điều đó, Pushpa quyết tâm không ngừng nỗ lực để vươn tới những chân trời mới, đồng thời phát hiện ra rằng Mangalam Sinu – một thành viên trong tổ chức – đang chèn ép băng nhóm Reddy bằng những khoản tiền ít ỏi, khiến họ bất mãn và yêu cầu Konda Reddy phải tăng lợi nhuận.
Konda Reddy đề nghị rằng Pushpa hãy nhận phần tội lỗi từ tay mình, nếu không thì sẽ rơi vào cuộc chiến giữa hai băng nhóm. Nhưng Pushpa, với bản tính không dễ khuất phục, quyết định nắm quyền kiểm soát mọi thứ, dẫn đến những thế lực xung đột giữa các băng nhóm.
