“Ngày Xửa Ngày Xưa – Phần 1 là một bộ phim cổ tích của Mỹ, kể câu chuyện về ‘Hoàng tử Quyến Rũ James’ đã cứu ‘nàng Bạch Tuyết’ nhờ nụ hôn tình yêu. Sau bao gian lao, Bạch Tuyết sinh ra một cô công chúa bé nhỏ, chính là hy vọng duy nhất để cứu vương quốc. Thế nhưng, vào cái ngày mà em bé ra đời, Hoàng hậu Regina đã tấn công cung điện và giáng xuống một lời nguyền, đổ bóng tối lên toàn thế giới. May mắn, cô công chúa được đưa đến một thế giới khác bằng một chiếc tủ thần kỳ…
Câu chuyện không dừng lại ở đó, khi ở thế giới hiện tại, Henry, đứa con trai mà Emma Swan đã bỏ rơi và giờ đã 10 tuổi, tìm được cô vào đúng ngày sinh nhật lần thứ 28 của Emma. Henry khăng khăng nói rằng cô chính là cô công chúa thất lạc của Bạch Tuyết và Hoàng tử Quyến Rũ, chính là vị cứu tinh của thị trấn Storybrooke. Đây là nơi mà Hoàng hậu Độc ác đã nhắc lại lời nguyền, xóa bỏ ký ức của mọi người và đưa họ đến nơi này, nơi mà họ phải sống lại suốt bao năm. Và từ đây, mọi chuyện bắt đầu biến chuyển!”
